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隨著我國經濟的不斷發展、人們生活水平的不斷提高，人們的消費觀念和消費水平也有了很大的轉變與提升。在這個契機下，以酒吧、KTV為代表的娛樂休閑行業也得到了快速發展并逐步走向行業發展的成熟期。在成熟階段，傳統的經營模式、思維模式一定程度上會發生顛覆與改變，新形勢、新趨勢、新發展將成這個領域新常態。在這個過程中還是有一些痛點亟待解決。娛樂休閑行業的痛點第一，同質化問題嚴重，找不到利益的突破口。很多娛樂場所難以逃過萌芽期在于對市場的研究不夠透側，無法很好地拿捏消費者的喜好和訴求，造成定位不清晰，在服務上同質

2020年4月2日瑞幸咖啡承認財務造假，虛假交易22億人民幣；5月19日，瑞幸咖啡發布公告稱收到納斯達克交易所的退市通知；6月23日，瑞幸咖啡再次發文，由于未按期提交2019年年報，納斯達克再次要求其退市；26日停牌靜待退市，令人意外停牌以后截至7月9日，股價竟翻了一番，但依然改變不了離場的定局。瑞幸作為一個企業也許是不成功的，但從營銷的角度來看，瑞幸真的是國產品牌的高光。不管是宣發策略策略還是具體內容方向再到跨界、創意等，許多操作都非常值得學習和思考。一、“兵馬”未動廣告先行瑞幸首支品牌宣言廣告《我自有道理》，一年

民以食為天，餐飲業是中國實體經濟重要組成部分，在中國經濟整體換擋提速的大背景下，中國餐飲行業正進入快速發展的全新階段。眾所周知，品牌是餐飲行業的第一生命力，作為品牌建設最重要的工具之一，營銷卻一直沒有得到餐飲經營者足夠的重視，導致眾多餐飲店在發展的道路上頻遇波折，尤其是在與國外成熟餐飲品牌正面競爭時，因運營認知有限常常處于不利的地位。一、餐飲業行業痛點第一、定位不清，產品不聚餐飲行業，產品是核心，定位是關鍵。很多人餐飲經營者，往往忽視這個問題，前期考察調研，發現這也好、那也好，于是就統統都拿來用

隨著移動社交越來越發達，以微商為代表的互聯網銷售逐漸成為許多人創業的選擇之一，它運營靈活，成本低；營銷多元化且門檻低，依托于10億用戶的微信，信息傳播快，公域流量大。但是這類行業依然存在著許多劣勢與痛點。互聯網銷售行業痛點：第一、天天發朋友圈就是沒有買家咨詢很多微商整天一天到晚就刷朋友圈，甚至一天下來10條以上，每天都在堅持做，但是慢慢的做到后面會發現沒動力了。因為你會發現每天做的這些事情都是無用功，沒人購買，這就是為什么微商會覺得難的問題！是因為你沒有好上家？還是你缺少營銷技巧？即使產品再好，朋友

婚紗攝影行業隨著從業機構數量越來越多，競爭在不斷加劇，獲客成本一直攀升，而廣告信任度卻逐漸下降，惡意點擊比例也居高不下，如何快速大量低成本獲客成為廣大婚紗從業者的痛點。婚紗攝影行業痛點分析第一、產品高度同質化婚紗攝影行業隨著從業機構數量越來越多，競爭不斷在加劇，產品、經營模式同質化現象越來越嚴重。伴隨而來的是行業成本透明化，陷入慘烈的價格戰，客單價在逐年下降。第二、客戶資源流失嚴重客資的流失主要有兩大方面：一方面，以往客資都集中在銷售人員手中，隨著銷售人員的離職可能帶走公司大量的客資，這個問題普

隨著世界經濟一體化，全球現代化進程不斷加快，樹立終身教育、終身學習、終身職業培訓等具有劃時代意義的觀念迅速傳播，人們對自我教育的重視程度日益提升，對教育的需求由單一走向多元化，這給國內教育培訓機構提供了歷史機遇。在此背景下，我國教育培訓行業取得長足進步，部分教育培訓機構經歷了由小到大、從單一到多樣的多元主體辦學格局的發展，截至2018年已經突破2萬億元關口。一、教育培訓行業的特點1.客戶轉化周期長教育培訓行業有個特點就是客戶的轉化周期長，因為教育一般是大家比較看重的投資，教育的結果是對自己或子女未來人生

所有實體店通通避不開的情況就是開業，為了讓開業有一個好兆頭，就衍生出了“開業活動”這個事兒。無論實體店還是線上電商，只要關于開業，就總是繞不開如何營銷這個話題。即使在可能營銷標準化的當下，開業活動依然是所有營銷行為中變數最多的，比如開業營銷的方式、投入的資金比、設定的時長等，更包括了實際執行允許的波動范圍。經常看到有很多老板在開業時做了大量的活動，各種鋪天蓋地地宣傳，各種免費各種優惠，結果火爆了三五天，活動一結束，馬上又陷入了冷清狀態。這是為什么呢？其實原因在于開業活動的設置有問題。首先，一個營

2020年突如其來的新冠肺炎疫情打亂了人們的正常生活，隨著疫情的逐步控制，經濟也在慢慢地復蘇。經過疫情的洗禮，很多行業也經歷了重新洗牌，特別是實體行業，街邊也空出了許多的轉讓店，很多創業者或想換門店者也想乘機在競爭者不多的時候，在合適的地段干出一番天地。疫情期間逆行開店的原因一是價格更加便宜。疫情期間，很多很多門店頂不住壓力，于是大量的店鋪進行空置轉讓，這可愁壞了房東們，因此不僅轉讓的價格比平時低，而且有的店鋪甚至還免租3-6個月。二是選擇更多、店鋪也更加優質。平時這些核心商圈和商超的地段一鋪難求，現在

讓你說說2020年具代表性的網紅品牌例子，大多數人可能都會提到飲料品牌元気森林、雪糕品牌鐘薛高。元気森林成立于2016年，去年年雙十一，元気森林在全網銷量中排名第二，打敗可口可樂。4年時間估值已超過40億。鐘薛高成立于2018年，2019年一年賣出了1000萬支雪糕，已成為近兩年最火的雪糕品牌。元気森林、鐘薛高這樣的快銷品牌能在2，3年時間就讓品牌迅速打響知名度，占據市場，做到傳統品牌可能5-10年都做不到的，讓人不得不驚嘆。接下來就讓我們來探秘一番。一、定位精準，細分市場在競爭日趨激烈的當下，市場的主要占有率被大品牌牢牢占

就在2020年下半年開始的第一天，7月1日，一則“3人偽造老干媽印章與騰訊簽合同”的熱搜掛在微博頭條標注為“沸點”。騰訊遭群嘲，網友戲稱老干媽“白嫖”。“騰訊等于給老干媽打了兩次免費廣告，送了一次熱搜”。一時間，劇情接龍、刨根帶土、嬉笑怒罵好不熱鬧。事情的經過很簡單，三個騙子為了倒賣游戲禮包私刻“老干媽”公章與騰訊簽了廣告推廣合同，結果騰訊推廣大半年，所謂的“老干媽”一分錢沒支付給騰訊。于是騰訊將老干媽告上法庭，要求凍結老干媽資產，老干媽立即澄清，結果鵝廠認栽被騙，送“國民女神”上熱搜第一。對于外界來說

十年寒窗苦讀日,今朝金榜提名時。每年的高考都是全國人民關注的大事。高考背后的含義也引人深思，高考即意味著長大，意味著畢業，意味著分離，也意味學子們即將面臨人生選擇的第一道關口，面對社會對自己的第一次篩選，既具有極高的熱度，又具備豐富、可解讀的內容和廣泛的受眾，高考與畢業這個話題儼然借勢營銷的好素材。今年因為疫情原因，高考與畢業也都往后順延了一個月，商家們也都希望能利用這個時機來扭轉上半年疫情防控時的不可抗力損失。那么，商戶該如何才能精準把控，做出吸引人眼球的高考借勢營銷？接下來說幾個案例：咖啡茶飲

前段時間《青春有你2》《創造營2020》接連上線，憑借“淡黃的長裙””翻唱喜歡你”等熱門話題也輪番登上微博熱搜，正當本年度最重量級的兩大選秀綜藝還在為“C位之爭”斗的火熱時，突然刮起了一陣“姐姐”風。目前微博話題#乘風破浪的姐姐#閱讀量已達101億，在被朋友安利了N遍后，我這種不太看綜藝的人也去圍觀，本抱著吃瓜群眾心態去的，結果一看就欲罷不能，還pick了好幾個姐姐。同為選秀節目，這檔《乘風破浪的姐姐》卻完全不按常理出牌！單憑30位平均年齡30+的“姐姐團”已經成功勾起人們的獵奇心，再看姐姐們的表現，一上來就氣場全開

一說到會員制，大部分人腦海中都會回響起那句“美女/帥哥，辦卡嗎？”但是如果只是辦張會員卡就算是會員營銷，筆者也只能說聲“too young,too naive”了。其實，會員營銷是一個讓門店利潤倍增的利器，對于實體店的營銷能力也有著較高的要求，想要充分挖掘會員制度的價值，釋放會員價值的最大化并非易事。什么是會員會員是通過正式手續加入某個會社或專業組織的人，具體到實體店，就是我們所說的那些在門店辦了卡或享有一定數量消費優惠或特權的人。會員不同于一般的顧客，他們已經對商鋪有了一定的認可。因為他們在注冊成為會員的時候已經

“十人十色”（じゅうにんといろ）是日文中的一句經常會被用到的諺語，翻譯過來的意思就是：“十個人，十種顏色”。在科技飛速發展的今天，人們對美的追求已不再停留在梳妝打扮上，通過醫療美容技術來實現美麗蛻變，逐漸為越來越多的國人所接受。醫美行業的現狀目前，我國醫療美容容機構市場規模即將超過2000億元，從業人員超過260萬，用戶數量超過1500萬，我國醫美行業以每年20%的發展速度遞增，整形美容手術以每年超過20%的速度增長。近20年來，我國醫療美容行業已發展成為涵蓋醫療整形、醫療美容、注射美容等領域，形成了一個龐大的綜合

微信公眾平臺已成為目前最熱的企業營銷推廣平臺，每天都有大量互聯網公司和傳統企業進駐，使用公眾賬號通過移動端和粉絲互動。相信很多人都想吃微信這塊蛋糕，實體商鋪也不例外，但是這類公眾號就和常見的自媒體、營銷號不一樣了，既不具備持續生產原創內容的能力，也不能發布隨意的內容，因為要做品牌。那么接下來我們就來看看如何從頭開始運營公眾號。如何申請公眾號服務號必具備有工商營業執照的經營者才有資格注冊服務號，認證后可以開通微信支付功能，并且后期可以搭建微信商城和微信小程序各類應用，一個月只能發送4條信息，發出的信

2020年突如其來的新冠肺炎疫情，打亂了人們的正常生活，隨著疫情的不斷控制，復工復產也在逐步回到正軌，但新冠病毒帶的影響確是十分深遠，不僅是我國實體經濟遭到重創，更是席卷了全世界。近日，星巴克宣布永久關閉美洲地區8000家門店；在日本大阪，具有地標性意義的百年老店 づぼらや 也在上周宣布在今年9月正式關店.......難道實體店就沒有明天了么？其實不然，所有的經濟都是以實體經濟作為支撐，實體店依然是主流。實體店的優勢第一、面對面社交優勢什么是社交?人們必須要透過某種方式和工具，來傳遞思想、交流信息和意識。當今網絡時

6月17日微信在 iOS 和 Android 版本均上線了“拍一拍”功能，支持用戶在群聊和個人對話中提醒對方，但這一提醒方式并不明顯，與 QQ 的窗口震動和微信群聊的 @功能均有所不同。當用戶雙擊對方頭像后，能看到對方頭像出現震動，手機有震動反饋，聊天中則文字顯示“ 你拍了拍 xxx ”。聊天中的用戶都能在對話框看到文字提醒，但包括被拍對象在內的其他人，不論是否打開微信，都不會接收到“拍一拍”產生的震動反饋。這與 QQ 的窗口震動功能和微信群聊的 @ 功能有所區別。而在個人對話中，用戶使用“拍一拍”功能僅限于看到頭像震動，被拍對象

國內疫情基本控制的情況下，大部分企業、商家都進行了復工、復產，但是，大部分都經營乏力，隨著國外疫情大面積爆發，國內境外輸入也時常發生，以餐飲業為代表的很多商家營業后比不營業壓力還要大，所以，提升造血能力成為當下第一要務。從6月6日開始，北京市發放122億元的消費券券，餐飲消費在其中占比頗高。消費者在參與活動的商家消費滿200元、100元、50元，均可分別使用30元、20元、10元的消費券一張，而且還可以享受商家1:1或1:1.5的優惠配比。目前消費券活動還在繼續進行，非常受民眾與經營者的歡迎與響應。為什么是發放消費券而不是

隨著我國居民收入水平的增長，有車族將更加注重汽車文化的享受。市場調查表明，目前我國60%以上的私人高檔汽車車主有給汽車做外部美容養護的習慣；30%以上的低檔車車主也開始形成了給汽車做美容養護的觀念；30%以上的公用高檔汽車也定時進行外部美容養護；50%以上的私車車主愿意在掌握基本技術的情況下自己進行汽車美容和養護。不難看出，汽車美容業在我國有著巨大的市場發展空間。行業現狀據有關數據顯示，目前全國汽車保有量已達2億多輛，并且仍在以每年13%的速度增長，未來此增長速度可依舊保持10年。而這些車輛中，50%都有美容養護的需

在當今復雜多變的市場環境下，新興的盈利模式和營銷策略層出不窮，一旦跟不上時代的腳步就很容易被市場拋棄，必須與時俱進，大步向前邁進。而異業聯盟就是一個應運而生的產物，多方不存在競爭的行業進行抱團合作，從而達成各方共贏的目的。如今時代，為了應對風云突變的市場，各界大佬們都紛紛選擇聯盟合作。王健林、馬化騰、李彥宏共同出資成立萬達電子商務公司；萬達攜手淘寶賣房，就連大熱手游王者榮耀、明日方舟也與肯德基頻繁進行聯動促銷活動等等。　什么是異業聯盟顧名思義，指產業間并非上下游的垂直關系，而是雙方具有共同行銷互